在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。
目前，智能家居品牌宣传的卖点大多聚焦在便利、舒适及安全等方面，这些方面只是用户对智能家居的基本要求，品牌要在这个行业脱颖而出，就需要能满足用户更多的需求，并提供有差异化的价值。各大品牌瞄准的Z世代消费者对智能产品的需求远不止生理和安全，情感上的满足是他们深层的需求。
随着产品竞争战场升维。更高层次的用户需求诞生意味着智能家居的战场迎来了新起点。当用户满足了便利、舒适及安全后将会开始思考如何获得情感上的共鸣！同时要进行玩法的迭代，低层次需求的竞争围绕产品卖点，侧重功能的差异化定位；而高纬度需求的竞争更关注消费者本身，强调独一无二的消费体验。
美的美居鼓励那些热爱生活喜欢创作的年轻人记录生活中充满仪式感的瞬间。无论是戏精的观影仪式还是精致的睡前仪式，都可以拍成视频上传在抖音#美的美居玩出趣#挑战赛，这一波操作得到了抖音年轻用户积极响应，数据显示，在11月18日至12月5日，共2.4万人参与挑战，所有参赛视频播放量总计达2.4亿。
除了引导用户生产UGC内容，美的美居 x 腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接档上线万，节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。
美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。
品牌年轻化的营销方式有很多种，但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通，拉近品牌与用户之间的距离。仅仅一年的时间，美的美居就实现了“线上+线下”、“跨界+合作”的品牌年轻化全面布局，让品牌在“减龄”的赛道中拔得头筹！早在今年5月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开Fun了#，从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动，从音乐圈到文旅圈，只要是年轻人感兴趣的文化，美的美居都勇于大胆跨界合作。通过不同的方式，给年轻人传递积极的价值观：即尽管生活面临不少压力，但依然要保持自我，学会释放压力，找寻生活快乐的本质。作为智能家居App，美的美居深度挖掘智慧生活的本质：不仅仅是给用户带来便捷和舒适，更是通过科技的手段让生活更有趣味性，让居家的生活更有乐趣。
在疫情经济下行的大环境下，美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气，鼓励他们做自己，找到生活的趣味，积极对待生活。美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破，更是充分承担起自身的企业社会责任，给年轻人输入更多正能量，鼓励他们回归生活的本质，重新发现生活的乐趣。在2021年的年末，#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销，也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。返回搜狐，查看更多